ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ “Soft Power” หรือ “อำนาจละมุน” เป็นกลยุทธ์ที่ถูกพูดถึงในแวดวงการตลาดอย่างมาก ทั้งๆ ที่ Soft Power ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มีมายาวนานแล้ว และในหลายประเทศนำมาใช้อย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ แถมยังสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าและวัฒนธรรมได้อย่างมหาศาล แต่ด้วยความที่สมัยก่อนมีเพียงสื่อออฟไลน์เท่านั้น จึงทำให้ Soft Power ไม่ปังและแพร่กระจายเท่ากับในปัจจุบัน
ดังนั้น เพื่อทำความเข้าใจกลยุทธ์นี้ให้ชัดขึ้น และแบรนด์สามารถนำไปต่อยอดกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม “วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล” หรือ “CMMU” จึงทำการสำรวจมุมมองคนไทยในการใช้ Soft Power ในหัวข้อ Soft Power Marketing ละมุนอย่างไรให้สุดปัง ผ่านกลุ่มตัวอย่างกว่า 1,000 คน ครอบคลุมทั้ง Gen Z, X และ Baby Boomer
รู้จัก “อำนาจละมุน” ที่ทำให้คนคล้อยตามโดยไม่รู้ตัว
Soft Power เป็นคำที่มีความหมายตรงข้ามกับคำว่า Hard Power อย่างสิ้นเชิง ซึ่งนิยามของ Hard Power คือ การใช้อำนาจ ในขณะที่ Soft Power จากการวิจัยในครั้งนี้ พบว่า Soft Power หมายถึง การโน้มน้าวใจ หรือการทำให้กลุ่มเป้าหมายคล้อยตาม และชื่นชอบโดยปราศจากการใช้อำนาจ แต่จะใช้จุดเด่นด้านความแตกต่างทางวัฒนธรรมมาสร้างเสน่ห์ให้คนหลงรัก จนกลายเป็นความเชื่อถือ และไว้ใจ
จากบทความข้างต้นทุกคนจะเห็นได้ว่าอำนาจละมุนหรือ Soft power นั้นทรงพลังและมีผลต่อตัวธุรกิจเป็นอย่างมากดังนั้นแอดหวังว่าข้อมูลนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับทุกคนนะคะ ก่อนจากกันแอดฝากไว้นิดนึงว่าการตลาดอนไลน์สำหรับธุรกิจนั้นมีความเสี่ยงแต่ถ้าอยากขจัดความเสี่ยงแนะนำ เมต้าเอเจนซี่ เอเจนซ๊่การตลาดออนไลน์แบบครบวงจรอันดับ 1
ขอบคุณข้อมูลจาก : https://www.brandbuffet.in.th/2022/09/cmmu-research-soft-power-marketing/
